El mundo editorial, a diferencia de otros sectores económicos, como la construcción, no admite especulaciones ni pelotazos. Si acaso la suerte de encontrar un mirlo blanco como Ruiz-Zafón, John Boyne o la autora de Harry Potter, que más pronto que tarde se desvanecen sin dejar huella. Y no es posible el pelotazo o la especulación porque los activos editoriales, fuera de los manuscritos o los incunables, no se revalorizan con el tiempo, como los solares edificables. Al contrario, en muchos casos, el fondo editorial se convierte en un engorro del que no se sabe cómo deshacerse.
Además, frente a los gigantes grupos editoriales, aquejados de elefantiasis, las pequeñas editoriales parecen resistir mejor los embates de la crisis económica. En tiempos económicos «normales», las pequeñas editoriales sobreviven; en épocas de crisis, malviven, aunque no es un drama para los «pobres». Esto es así por dos razones: la primera, es que su estructura empresarial, más ligera, les permite ser rentables con menos ventas. La segunda, que su público, aunque menor, es mucho más fiel y, por qué no decirlo, más culto, que compra libros de manera regular y que resulta menos permeable a los cantos de sirena de la publicidad, al menos de la publicidad editorial.
Sin embargo, éste no es el caso de los grandes grupos editoriales, montados sobre la estrategia de las superventas, que publican libros de vida muy corta en las librerías (mejor dicho, en los centros comerciales), con técnicas comerciales agresivas e invirtiendo grandes cantidades de dinero en publicidad, pero que, al cabo de pocos meses, el ciclo del producto ya está agotado, y que, como en la campaña navideña del mazapán, lo que no se ha vendido se tira. Se conoce que son productos perecederos.
Los pequeños buscan la calidad para hacerse un hueco en el mercado, tanto en lo que se refiere a la calidad literaria como en la presentación del libro (diseño, papel, encuadernación, etc.). Además, suelen tener una línea editorial más coherente y diferenciada, dado que su principal activo es el catálogo. Por esto, publican libros de más larga vida, libros de fondo editorial. Unas veces lo consiguen y otras no, pero son muy fiables. Las grandes editoriales, por el contrario, suplen la calidad (a la que hace tiempo que han renunciado) por medio de una publicidad machacona y buscando la complicidad con los medios de comunicación, que, por cierto, a veces pertenecen al mismo grupo empresarial, sinergias, sí, muy interesantes desde el punto de vista económico, pero fatales desde el punto de vista literario. Por eso, hoy día, los más pequeños tienen mucho más que contar.
